根据以往的记录，亚洲的电商流量在双十一肯定会有个高峰值，零售商们为这个最大规模的单身节也是卯足了劲，做了十足的准备，号称各种低价各种亏本（有木有？）。然而，节日又给传统的实体店带来了什么样的影响呢？

如果您还不太熟悉这个节日，这里就做个概念普及吧。单身节（光棍节）源于中国，现在成了消费者的节日。最初，这个节日是那些单身人士们对情侣们的羡慕嫉妒恨而引发的，他们提出要为庆祝单身设立一个自己的节日。之所以选择了11月11日，显而易见是因为1这个个体的大集合。

2009年，中国的电商平台阿里巴巴发掘了这个节日的潜在商机，鼓励那些未婚和单身的消费者们用疯狂购物来自我疗伤，代替配偶的陪伴。

至此之后，这就成为了一个史无前例的商业节。在第一个单身日，线上零售商可谓是赚的盆满钵盈的5000万，2013年更是冲破了5700万的佳绩——远远超出了前一年黑色星期五的全球消费额。简言之，单身节已经成为继黄金周和圣诞节之后又一大拉动消费的购物狂欢节。

虽然中国的经济现阶段正处于一个比较动荡的时期，不过今年的单身节仍被十分看好，专家预测单身节的预算会达到一个新的水平线，人均消费增加约22%。然而这只是在线的推广——那么单身节对线下零售店又会产生什么影响呢？

为了更好的了解该节日对实体店的影响，我们分析了在单身节期间，节日起源国中国包括香港地区及邻近的日本，这些地方也可能受到消费者节日购物带来的影响。

对实体店而言是个坏消息……

实体店并不像网店那样销售额全面开花，相反的，在单身节这天，商店和购物中心的顾客都被网店给抢跑了，人们纷纷在线搜索打折产品，留下实体店孤单的身影，独自徘徊。

在过去两年内，我们分析了中国的客流量发现，2013和2014年的单身节那周，同期客流量出现暴跌现象，达到了-10.58%，而在单身节当天，去年的实体店年同比降低了-2.16%。

而且据统计，中国不是唯一在该节日受到“在线效应”影响的国家。去年的双十一，香港店铺的客流量下跌了-0.8%，同时日本的客流量也出现重创，暴跌-22.31%。这两个地区同时也遭受了节日前后时期客流量下跌的打击。

通过这些统计，可以看出，亚洲的零售商和购物中心在双十一面临着两种选择。

要么…他们出台重量级的手段把消费者从电商那里吸引过来，例如增加营销活动，给出强有力的优惠价格，举办店内或者商场内的促销活动，和在线销售商进行正面开战。

要么…默默忍受电商购物的强大阵容，在节日期间，缩减店员人数，将对利润的影响降至最低。

其实就算选择后者也不为过；毕竟双十一带来的影响不会太久，因为圣诞节的促销即将开始，商家完全可以用另一种不同的方式来抢占消费者市场，打响真正的战役。

然而商家在某种程度上应该采取行动，不然在一个对网店有利可图的日子里，可能对实体店而言成本就很高昂了。

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